استهداف اعلانات فيسبوك يمكنك القيام بها بعشرات أشكال الإعلانات المختلفة والآلاف من معلمات استهداف الإعلانات الممكنة ، وتجعلك إتقان إستراتيجية الاستهداف الخاصة بك على Facebook أمام شرائح محددة جدًا ومحفزة غالبًا من جمهورك ، على الشبكة حيث يقضي الأمريكيون دينياً 40 دقيقة في المتوسط من يومهم. في ما يلي بعض استراتيجيات استهداف إعلانات Facebook القوية المضحكة التي ربما لم تسمع بها.
طريقة استهداف اعلانات فيسبوك
انقر على سلوك الشراء الأخير بين مستخدمي Facebook
في وقت مبكر ، تم انتقاد Facebook من قبل محللي الإعلانات كمكان ممتع للتسكع ، ولكن شبكة ذات نية تجارية قليلة أو محتملة لرؤية المستهلك ، و تغير ذلك في أوائل عام 2013 عندما أقام Facebook شراكات مع وسطاء البيانات بما في ذلك Epsilon و Acxiom و Datalogix.
يمكن لهذه الشركات الوصول إلى تريليونات من معاملات البيانات كل عام ، وقد ذكر المسؤولون التنفيذيون في Acxiom أن قاعدة بياناتهم وحدها تحتوي على معلومات حول 500 مليون مستهلك نشط في جميع أنحاء العالم ، بمتوسط 1500 نقطة بيانات لكل شخص.
إعلان Facebook تستهدف سلوك الشراء
تشمل الفئات الفرعية لسلوك الشراء ملفات التعريف الخاصة بالمشتري والملابس والأغذية والمشروبات والصحة والجمال وغير ذلك الكثير. ضمن كل فئة فرعية واسعة ، يمكنك التعمق في أنواع السلوك ؛ على سبيل المثال ، سيسمح لك اختيار “ملفات تعريف المشتري” باستهداف DIYers و Fashionistas و Foodies وما إلى ذلك وهي واحدة من الطرق لـ استهداف اعلانات فيسبوك.
يعرض لك Facebook عدد ملفات تعريف المستخدمين التي يمكنك استهدافها في كل فئة فرعية ، استنادًا إلى بياناتهم المجمعة والمتعددة المصادر القائمة على المعاملات دون اتصال بالإنترنت (أو بعبارات أبسط ، عدد مستخدمي Facebook في تلك الفئة التي قاموا بمطابقتها مع بيانات الشراء في وضع عدم الاتصال) .
كن مبدعا مع استهداف أحداث الحياة
تعتمد أنواع معينة من الأنشطة التجارية أو الحملات على البيع للأشخاص الذين يعانون من أحداث معينة في الحياة ، وهي طريقة تمكنك من استهداف اعلانات فيسبوك. على سبيل المثال ، تريد التواصل مع الأشخاص الذين يخططون لجنازة أو مريضًا نهائيًا أو فقدوا أحد أحبائهم. تريد خدمات النقل أن تكون أمامك إذا كنت قد اشتريت للتو منزلًا أو شقة جديدة ، و يستهدف مصورو الزفاف الأشخاص المشاركين.
يحتوي Facebook إلى حد كبير على كل خيار يمكن استهدافه في أحداث الحياة ، حيث نميل إلى نشرها على جداولنا الزمنية.
تعتبر معلمة أحداث الحياة فريدة من نوعها حيث يمكنك اختيار استهداف الأشخاص على فترات زمنية محددة بعد التغيير. على سبيل المثال ، من الواضح أن شركة مجوهرات مهتمة بالوقوف أمام الأشخاص الذين يحتفلون بعيدهم السنوي لمدة عام واحد ، حتى يتمكنوا من استهداف أعضاء الجمهور الذين كانوا متزوجين حديثًا منذ عام واحد. النطاقات الزمنية الممكنة هي 3 أشهر و 6 أشهر وسنة واحدة وهي طريقة جيدة لـ استهداف اعلانات فيسبوك.
رعاية العملاء المحتملين وبناء الولاء مع الجمهور
تعد Facebook Custom Audiences ميزة متقدمة تمكنك من الاتصال على Facebook بجهات الاتصال الموجودة لديك. إن تعزيز العملاء الحاليين ومستخدمي التطبيق على شبكتهم الاجتماعية المفضلة يعزز من علامتك التجارية ، ولكنه يمنحك أيضًا الفرصة لزيادة قيمة العميل الدائم وتكرار الطلبات والولاء لتتمكن من استهداف اعلانات فيسبوك.
يعمل هذا بطريقة أخرى أيضًا – يمكنك زيادة فعالية حملاتك وتجنب النقرات الضائعة عن طريق استبعاد قائمة العملاء الحالية ، إذا كنت تقدم إصدارًا تجريبيًا مجانيًا للمستخدمين الجدد ، على سبيل المثال ، فلا يوجد سبب لعرضه على عملائك المخلصين.
يتم إنشاء “الجماهير المخصصة” عن طريق تحميل قائمة هاتف العميل ، أو قائمة البريد الإلكتروني للمشتري / المشترك بتنسيق CSV أو TXT ، إلى Facebook. يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص بناءً على زوار موقعك (وصفحات معينة تمت زيارتها على موقعك) ، أو على إجراءات محددة تم اتخاذها داخل لعبتك أو تطبيقك.
يؤدي استهداف اعلانات فيسبوك إلى إنشاء جمهور مخصص ، ثم استهدف أو استبعد القائمة بأكملها ، أو فقط مجموعات فرعية محددة باستخدام معلمات استهداف أخرى على جمهورك المثالي على Facebook.
يمكنك استهداف الأشخاص الذين زاروا مدونة شركتك بعروض لعرض منتجك ، إنهم يعرفون اسمك بالفعل وكانوا مهتمين بما يكفي لزيارتك ، ولكن ليس لديهم تحويل. إعلانات فيسبوك تستهدف أن الجمهور المخصص يمكنه سد الفجوة.
عدد النقاط الديموغرافية المختلفة التي يمكنك الاعتماد عليها في استهداف اعلانات فيسبوك ودمجها مذهل. وتشمل القيمة الصافية ، وترتيبات المعيشة ، والحالة الاجتماعية ، والحالة الأبوية ، والاهتمامات ، والموقع – كل ذلك موجود ، والمزيد.
توسيع دائرة الجمهور المشابه
يشبه الجمهور المشابهون الخطوة التالية المنطقية ، بمجرد أن يكون لديك استراتيجية جيدة للجمهور المخصص. حتى إذا لم يكن لديك بريدك الإلكتروني أو قائمة الهاتف ، يمكنك عكس قاعدة معجبيك على Facebook وهي طريقة جيدة من اجل استهداف اعلانات فيسبوك.
تسمح لك Lookalikes بالتوسع بعيدًا عن متناولك ولكن لا تزال تستهدف الأشخاص الذين لديهم ملفات شخصية محددة للغاية ، من خلال إنشاء جماهير تبدو مثل أهدافك الخاصة.
إذا لم يكن لديك قائمة ولا لديك عدد كبير من المتابعين على Facebook ، فلا يزال بإمكانك إنشاء جمهور يشبهه باستخدام بكسل التتبع لإنشاء جمهور مخصص لموقع الويب ليعكس هذا.
بمجرد تحديد الجمهور الذي ترغب في نسخه وتوسيعه ، يمكنك جعل الجمهور أكبر (أكثر اتساعًا) أو أصغر (أكثر تحديدًا ومشابهًا لجمهورك الأصلي). على المستوى الأكثر مماثلة ، سيجد لك Facebook أعلى 1 في المائة من المستخدمين الذين يتمتعون بسمات متشابهة ، في بلدك المستهدف.
على المستوى المعاكس ، لتحسين الوصول ، سيعرض Facebook إعلاناتك على 10 في المائة من المستخدمين في بلدك المستهدف الذين يشبهون جمهورك المستهدف.
حلل المنتج أو الخدمة التي تسوق لها
امر هام جدا عند استهداف اعلانات فيسبوك في التسويق ، وهو أن تقوم بتحليل جمهورك جيدا حتى تتمكن من التعرف على الطريقة التي تسهل عليك استهدافه، فعلى سبيل المثال إذا كنت تسوق لمنتجات طبية فلا يصح أن تستهدف العاملين في مجال التدريس وهكذا.
ضيق نطاق بحثك
هذه النقطة في غاية الأهمية عند استهداف اعلانات فيسبوك ، حيث أن عليك تضييف الفئة العمرية وكذلك المكانية و الوظيفية ، وغيرها العديد من الأمور التي ترى أنها مناسبة لك وللخدمات أو المنتجات التي تقدمها.
للمزيد اضغط هنا
