كيفية الإعلان على سبوتيفاي على نحو فعال

كيفية الإعلان على سبوتيفاي هو ما قد تكون باحثا عنه على مختلف صفحات الانترنت ، حيث انه لم يعد الناس يستمعون إلى الموسيقى فقط ، ولكنهم يعتمدوا على عدد من التطبيقات المختلفة لذلك ، وعلى رأس هذه التطبيقات سبوتيفاي، و يمكن أن يعرض الإعلان على منصة مثل Spotify المستمعين لعلامتك التجارية بطريقة جذابة ومشاركة.

يمكنك حاليًا استخدام استوديو Ad Spotify لتطوير واستهداف الإعلانات  ، ويمكن استخدام Spotify لتسويق عملك بالمثل كإعلان إذاعي ، يمكنك أيضًا رعاية جلسات البث وقوائم التشغيل للوقوف أمام الأشخاص الذين يُرجح أن يترددوا في رسالتك.

لماذا أعلن على Spotify؟

تشير Spotify إلى وجود 124 مليون مشترك مدفوع مقابل Spotify في كانون الأول (ديسمبر) 2019 ، ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين يستمعون مجانًا هم الذين يستمعون إلى إعلاناتك مجانًا ، في مارس 2017 ، كان هناك حوالي 153 مليون شخص استفادوا من الخدمة مجانًا.

إذا كانت Spotify تحاول دفع المستمعين إلى نسختها المتميزة ، والتي لا تعمل أو تعرض إعلانات ، فلماذا تريد الإعلان على النظام الأساسي؟ بالتأكيد ، تحاول Spotify كسب الأموال من العضويات المميزة ، ومع ذلك ، لا يتم إلغاء العرض المجاني ، في الواقع ، أكد بيان صادر حديثًا عن نائب رئيس منتج Spotify ، Jason Richman ، أن الشركة تنظر إلى نسختها المجانية كخدمة منفصلة تريد أن يستخدمها الناس.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في عام 2017 أنه من المقرر أن تصبح Spotify ثالث أكبر معلن في العالم ، على خطى Facebook و Google ، لذلك عليك أن تبحث عن كيفية الإعلان على سبوتيفاي ، و بدأت Spotify في تقديم خدمة اشتراك مجانية برعاية الإعلان لمساعدة محبي الموسيقى على التواصل مع الأغاني والفنانين الذين يحبونهم ، أدركوا بسرعة الفرصة التي يمكن أن توفرها لهم الإعلانات.

قالت Business Insider أنه نظرًا لمقياسها العالمي وجمعها الضخم من البيانات ، تحاول Spotify أن تكون حلاً إعلانيًا أساسيًا لجميع الأشخاص تقريبًا ، بما في ذلك الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، و أطلقت الشركة Spotify Ad Studio ، وهي منصة إعلانية ذاتية الخدمة ، في عام 2017. ويسمح ذلك للشركات الصغيرة والمتوسطة بالإعلان.

إذا كنت ترغب في استهداف جمهور كبير مهتم بالبقاء على اطلاع بالاتجاهات الحالية ، فقد ترغب في الإعلان على Spotify. إذا كنت موسيقيًا ، فإن الإعلان على المنصة لا يفكر.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم Spotify بجمع البيانات من جميع المستخدمين المسجلين. وفقًا لـ Smart Insights ، هذا يعني أن المسوقين يمكنهم الاستفادة من الذكاء الفريد ، مثل:

• المزاج
• التفضيلات
• عادات الاستماع
• أنشطة

بمرور الوقت ، يمكن للشركات معرفة المزيد عن الأشخاص الذين ترغب في استهدافهم ومن ثم كيفية الإعلان على سبوتيفاي ، واكتساب رؤى حول سلوكيات المنصة ، والأنشطة الروتينية ، والاهتمامات الأوسع ، حيث يسمح هذا للعلامات التجارية بإنشاء تجارب مخصصة لا يمكن استخدامها على الأنظمة الأساسية الأخرى.

نظرًا لأن Spotify يتطلب من المستخدمين تسجيل الدخول ، فإنه يحتوي على بيانات شاملة حول ما يستمع إليه الأشخاص وكيف يستمعون إليه ، و تقوم الشركة أيضًا بتجميع معلومات في الوقت الحقيقي حول نمط الحياة والتفضيلات الترفيهية ووضع الأسرة واستخدام التكنولوجيا.

كيفية الإعلان على سبوتيفاي؟

إذا كنت قد استخدمت Spotify مجانًا ، فربما تعرف عدد مرات تشغيل الإعلانات، عند بدء جلسة بث ، يمكنك الاستماع إلى إعلان واحد مدعوم للحصول على جلسة مدتها 30 دقيقة من الموسيقى دون انقطاع ، بعد ذلك ، سيشغل Spotify إعلانًا كل 15 دقيقة تقريبًا.

لا يمكن للمستخدمين تخطي الإعلانات أو تقديمها بسرعة ، و يمكنهم اختيار مشاهدة مقطع فيديو من أحد المعلنين للحصول على 30 دقيقة أخرى من الموسيقى الخالية من الإعلانات من وقت لآخر ، و إذا كانوا يستمعون عبر جهاز كمبيوتر محمول أو كمبيوتر ، فسيتم تعليق تراكب يحمل علامة تجارية على الشاشة في جميع الأوقات تقريبًا. إنه ليس مزعجًا – يمكن إغلاقه حتى يتمكن المستخدم من التنقل في الموقع – ولكنه سيعاود الظهور،  و هي أولى الطرق لـ كيفية الإعلان على سبوتيفاي.

ليست الإعلانات الصوتية والصورية هي الطريقة الوحيدة لتسويق علامة تجارية باستخدام Spotify ، و يمكن للشركات رعاية جلسات الاستماع ، وتوفير مقاطع الفيديو التي يشاهدها المستخدمون مقابل الاستماع المتواصل.

يمكن أن كيفية الإعلان على سبوتيفاي على Spotify أكثر إبداعًا ، على الرغم من ذلك، ويمكن للشركات إنشاء قوائم تشغيل تحمل علامة تجارية، حيث يمكن أن تتضمن هذه شعارًا ورابطًا إلى الصفحة المقصودة للشركة، حتى الرئيس باراك أوباما استخدم قائمة تشغيل ذات علامة تجارية للمساعدة في زيادة الوعي بعلامته التجارية في عام 2016.

باختصار ، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الإعلانات المدفوعة التي يمكن للمسوقين تجربتها في كيفية الإعلان على سبوتيفاي:

الصوت – يلعب بين الأغاني أثناء جلسات الاستماع النشطة. يرافقه عرض قابل للنقر يمكن أن يأخذ المستخدمين إلى عنوان URL معين أو صفحة مقصودة.

الفيديو – الجلسات الدعائية وعمليات الاستحواذ على الفيديو أو لحظات العلامات التجارية لإعلانات الفيديو التي تكافئ المشاهدين بـ 30 دقيقة من الموسيقى المتواصلة بعد المشاهدة.

العرض – لافتات الصفحة الرئيسية ، عمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية.

ماذا يمكنك أن تعلن على Spotify؟

يمكنك استخدام Spotify لرفع مستوى الوعي بأي علامة تجارية أو شركة أو مؤسسة ، ويمكنك أيضًا استخدامه للترويج لمحتوى متعلق بالموسيقى أو حدث ، مثل حفلة موسيقية.

عندما نتحدث عن كيفية الإعلان على سبوتيفاي ، فإذا كان جمهورك المستهدف يستخدم النظام الأساسي ، فمن المنطقي أن تجربه ، يمكن أن يؤدي استخدام قنوات متعددة للإعلان إلى نمو مطرد لعلامتك التجارية.

تتمثل إحدى مزايا استخدام إعلان صوتي بدلاً من فيديو أو صورة في أنه يمكن للمستخدمين الوصول إليه عندما لا يشاهدون شاشة، على سبيل المثال ، يستمع العديد من الأشخاص إلى Spotify أثناء القيادة أو في المذاكرة.

ويمكن أن يساعدك الوصول إليها باستخدام إعلان صوتي DIY باستخدام Spotify التابع لـ Adify DIY Ad Studio في التأثير عليهم بطريقة ربما لم تجربها من قبل.

في الواقع ، حللت Nielsen الإعلانات الصوتية Spotify ووجدت أن المستمعين هم أكثر عرضة للاستمتاع واستدعاء الإعلانات الصوتية من خلال خدمات البث من الإعلانات الصورية ، و تعد الإعلانات الصوتية أيضًا أكثر ملاءمة لزيادة الرغبة في الشراء.

كم تكلفة الإعلان على Spotify؟

بعدما تعرفت على كيفية الإعلان على سبوتيفاي ، عليك معرفةالسعر حيث يعد استخدام النظام الأساسي للإعلان ذاتي الخدمة من Spotify، هو الطريق المناسب إذا لم يكن لديك ميزانية إعلانية ضخمة ، على الرغم من أن الخدمة متاحة للشركات والميزانيات من جميع الأحجام.

الحد الأدنى هو 250 دولارًا أمريكيًا ، مع كل إعلان يتم تكلفته المسوقين من 0.015 إلى 0.025 دولارًا ، و يختلف السعر اعتمادًا على خيارات الاستهداف الخاصة بك ، و عادةً ما يكلفك الوصول إلى سوق مستهدف أكبر تكلفة أكبر لكل إعلان.

يمكنك استهداف جمهورك بناءً على ما يلي:

• العمر
• الجنس
• موقعك
• نشاطك
• طعم الموسيقى / سلوك الاستماع
• التليفون المحمول
• سطح المكتب

عند إعداد إعلان مبدئيًا باستخدام DIY Ad Studio ، يمكنك الاختيار من بين مجموعة من الخيارات لميزانية حملتك الإجمالية، كما وصفنا بمزيد من التفاصيل أدناه ، يجب عليك تحديد خيار مخصص لإدخال الحد الأدنى 250 دولارًا. إذا أطلقت إعلانك وأدركت أنه لا يجلب لك النتائج التي تريدها ، يمكنك إيقاف الإعلان.

هذا يعني أنك غير ملتزم من الناحية الفنية بالحد الأدنى للميزانية البالغ 250 دولارًا ، وإذا وجدت أن النظام الأساسي لا يعمل من أجلك، و إذا أوقفت إعلانًا بعد دفع 30 دولارًا فقط ، فلن تتم محاسبتك على الجزء غير المستخدم.

يمكنك أيضًا شراء الإعلانات برمجيًا ومن خلال قسم المبيعات المباشرة في Spotify، و عادةً ما تكلف هذه الخيارات أكثر من استخدام Spotify Ad Studio.

 

طريقة الاعلان على سبوتيفاي

يجعل Spotify Ad Studio من السهل على أي شخص إعداد الإعلانات الصوتية وتتبعها وإدارتها وتحليلها ، و تتضمن بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها باستخدام Spotify Ad Studio ما يلي:

• إنشاء وتسجيل الإعلان الصوتي الخاص بك
• الوصول إلى مستخدمي Spotify مجانًا
• أعد استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلاناتك
• إنشاء إعلانات متتالية لمشاركة قصة ممتدة
• تتبع حملتك ، بما في ذلك النقرات والتكلفة

إذا كنت معلنًا معتمدًا لفنان معين ، مثل الملصق أو المروج ، فيمكنك استهداف الأشخاص الذين يتابعون هذا الفنان. على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لحفلة موسيقية ، يمكنك التواصل مع الأشخاص الذين يتابعون المؤدي على Spotify.

لن تتمكن من استهداف المعجبين بموسيقيين معينين إذا لم تكن معلنًا معتمدًا ، ولكن لا يزال بإمكانك الاستهداف حسب النوع أو قائمة التشغيل ، و يتيح لك استهداف النوع عرض إعلانك بعد أن يستمع المستخدم إلى نوع معين من الموسيقى ، و هذا مفيد إذا كنت تعلم أن غالبية جمهورك المستهدف يستمع إلى موسيقى الجاز على سبيل المثال.

يتيح لك استهداف قائمة التشغيل توصيل رسالتك إلى الأشخاص الذين يستمعون إلى نغمات مرتبطة بأنشطة أو حالات مزاجية معينة ، وهو ما يمكنك من كيفية الإعلان على سبوتيفاي  ، يقوم Spotify بتصنيف قوائم التشغيل المختلفة وتحديث مدخلاتها كل يوم.

لا يمكنك استهداف المعجبين عن طريق الرمز البريدي ، ولكن يمكنك تحديد بلد أو منطقة أو ولاية أمريكية. حتى وقت كتابة هذا التقرير ، لم تقدم Spotify ميزة لاستبعاد أشخاص معينين. قد يكون ذلك مفيدًا إذا كنت تروج لحفل موسيقي ولكنك لا تريد أن تضيع أموال التسويق للأشخاص الذين اشتروا تذاكر بالفعل.

كيفية إنشاء Spotify Ads باستخدام Ad Studio

لبدء إنشاء إعلانات Spotify الخاصة بك ، توجه إلى Spotify Ad Studio وانقر فوق تسجيل ، لا يزال النظام الأساسي في مرحلة تجريبية ، ولا يقبل حاليًا سوى معلنين من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا ، ستحتاج أيضًا إلى حساب Spotify ، سيقوم النظام بإعدادك بواحد عند التسجيل في Ad Studio إذا لم يكن لديك واحد بالفعل وبالفعل تتمكن من كيفية الإعلان على سبوتيفاي.

بمجرد التسجيل ، يمكنك البدء في إنشاء إعلان. انقر فوق إعلاناتك في الركن الأيمن العلوي من الشاشة. بعد ذلك ، انقر فوق إنشاء إعلان في الزاوية العلوية اليسرى لبدء العمل على إعلانك.

هناك ثلاث خطوات لإنشاء إعلان:

• الانشاء
• الميزانية والجمهور
• تصميم الإعلان

الإعداد

كيفية الإعلان على سبوتيفاي يبدأ بمرحلة إعداد الإعلان ، عليك اختيار هدفك وتسمية إعلانك ، و هذه الخطوة سهلة ؛ ما لم تكن مروجًا معتمدًا لموسيقي معينة ، فستختار “رفع مستوى الوعي لعلامة تجارية أو شركة أو مؤسسة”.

بعد ذلك ، امنح إعلانك اسمًا ، سيكون هذا مرئيًا داخليًا فقط ويعمل كطريقة جيدة لتنظيم إعلاناتك إذا كنت تنشئ أكثر من إعلان.

الجمهور والميزانية

في هذه الخطوة ، ستحدد جمهورك وميزانيتك، ابدأ باختيار موقع وجنس وفئة عمر لمستمعك المستهدف.

يمكنك اختيار مستمعين في بلد أو ولاية معينة (أستراليا والولايات المتحدة) أو مدينة (أستراليا وكندا والمملكة المتحدة) أو DMA (الولايات المتحدة). يتضمن DMA ، أو منطقة سوق معينة ، منطقة حضرية بالإضافة إلى ضواحيها. بعد ذلك ، قم بتضييق جمهورك من خلال الاستماع إلى السلوك، ويؤدي الاستهداف حسب النوع إلى عرض إعلانك مباشرة بعد أن يستمع شخص ما إلى نوع الموسيقى الذي حددته. يمكنك اختيار أكثر من نوع واحد.

يستخدم الاستهداف في كيفية الإعلان على سبوتيفاي ، حسب قائمة التشغيل قدرة Spotify على تصنيف قوائم التشغيل حسب الحالة والنشاط ، بعد أن يستمع شخص ما إلى قائمة تشغيل تتطابق مع فئات قائمة التشغيل التي تختارها ، فسيسمع إعلانك.

يمكنك أيضًا الاستهداف من قبل معجبين لفنان معين إذا كنت علامة قياسية أو مروجًا. لا يمكنك الاستهداف بكل هذه الخيارات ؛ يجب اختيار كل الموسيقى أو النوع أو قائمة التشغيل أو المعجبين.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختيار النظام الأساسي أو الجهاز الذي تريد عرض إعلانك عليه. اخترها جميعًا ما لم يكن إعلانك محددًا بالنظام الأساسي.

عند هذه النقطة ، يمكنك أيضًا اختيار الوقت الذي تريد عرض إعلانك فيه، على سبيل المثال ، تقول Spotify أن الأمهات أكثر عرضة بنسبة 25 ٪ للاستماع في الساعة 5 أو 6 صباحًا.

إذا كانت الأمهات في السوق المستهدف ، فقد ترغب في تعيين إعلاناتك في وقت سابق عن العلامة التجارية التي تلبي احتياجات طلاب الجامعات ، و لست مضطرًا لملء هذا إذا كنت ترغب في تشغيل إعلاناتك على مدار اليوم.

أخيرًا ، ستحدد جدولك وميزانيتك عند كيفية الإعلان على سبوتيفاي ، لتعيين جدولك الزمني ، أدخل تواريخ البدء والانتهاء والأوقات التي ترغب في عرض الإعلان فيها ، حيث يتم تشغيل الحملات من منتصف الليل إلى منتصف الليل في منطقتك الزمنية المحلية افتراضيًا ، ولكن يمكنك إدخال أوقات مختلفة للبدء والانتهاء.

تذكر أن الموافقة على الإعلان تستغرق وقتًا ، و إذا تمت الموافقة على إعلانك بعد وقت البدء ، فسيبدأ فورًا بمجرد قبوله ، لاختيار ميزانيتك ، اختر إما من الخيارات المحددة أو حدد مخصص. لا يمكنك إدخال مبلغ أقل من 250 دولارًا.

تصميم الإعلان

الآن يمكنك اختيار الشكل الذي سيبدو عليه إعلانك ، و يحتوي كل إعلان صوتي على شاشة مقابلة تتوافق معه ، و يتضمن هذا صورة مصاحبة وعنوانًا ورابطًا إلى عنوان URL الذي سينتقل إليه المستخدمون عند النقر على صورة الإعلان وهي تعتبر اهم خطوة في كيفية الإعلان على سبوتيفاي.

يجب أن تكون الصورة بتنسيق JPG أو PNG بحجم 640 × 640 بكسل ولا يزيد حجمها عن 200 كيلوبايت. يمكنك معاينة الطريقة التي سيبدو بها هذا على الهاتف المحمول أو سطح المكتب، إذا كان لديك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فيجب تضمينها في الصورة ، حيث يساعد التوجيه مثل “انقر هنا” أو “مزيد من المعلومات” المستخدمين على فهم أنه يمكنهم التعمق في الصورة لاستكشاف علامتك التجارية بشكل أكبر.

للمزيد اضغط هنا