التسويق بالفيديوهات افضل استراتيجيات التسويق

التسويق بالفيديوهات من المتوقع أن يصل الإنفاق عليه إلى 28 مليار دولار في عام 2020 مع نمو سنوي بنسبة 9٪ مقارنة بالعام الماضي ، وذلك نظرا لما تميز به من نجاح واضح من بين مختلف الطرق التسويقية.

كيف اكتسبت طريقة التسويق بالفيديوهات قوة بهذه السرعة؟

بدأ النجاح باهتمام المستخدم ، حيث تبين أنه يفضل معظم المستخدمين محتوى الفيديو على الأشكال الأخرى للمحتوى.

مع تبني الدول بسهولة الرقمنة لتحسين اقتصاداتها ، أصبح الإنترنت أكثر سهولة. وبالتالي ، أصبح لدى المستخدمين الآن اتصال بيانات أفضل لتصفح محتوى الفيديو.

نظرًا لأن المستخدمين يفضلون مقاطع الفيديو ، فإن المسوقين والمعلنين يستثمرون المزيد فيه، بفضل التطورات التكنولوجية ، يمتلك المعلنون جميع الأدوات والبرامج المناسبة تحت تصرفهم لإنشاء فيديو وإطلاق حملات التسويق بالفيديوهات.

ما هو التسويق بالفيديوهات؟

كما يوحي الاسم ، التسويق بالفيديوهات هي مقاطع فيديو قصيرة تحتوي على رسالة علامة تجارية لمستخدميها.

في البداية ، استخدم الناشرون الذين لديهم محتوى فيديو (مثل منشئي المحتوى على YouTube) هذه الطريقة فقط لتحقيق الدخل من حركة المرور.

بالنظر إلى معدل التفاعل الأفضل ، بدأ الناشرون التحريريون في استثمار وقتهم في التسويق بالفيديوهات، حيث أتاحت الإعلانات المبرمجة للناشرين إمكانية استهداف إستراتيجية إعلانات الفيديو وإدارتها وتوسيع نطاقها تمامًا مثل الإعلانات الصورية.

يتم عرض إعلانات الفيديو بواسطة أربعة وسائط ، وهي:

• وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook و TikTok و Snapchat)
• إعلانات فيديو داخل التطبيق (تطبيقات الألعاب)
• أجهزة OTT (الأعلى) (PlayStation و Chromecast و Amazon Fire stick)
• إعلانات الفيديو المستندة إلى الويب (سطح المكتب والجوال)
• نحن نغطي فقط إعلانات الفيديو المستندة إلى الويب (تسمى أيضًا بالفيديو الآلي) في منشورنا.

ما هي أنواع إعلانات الفيديو؟

التسويق بالفيديوهات خارج البث: يسمح هذا الشكل للناشرين بعرض إعلانات الفيديو بغض النظر عن محتوى الفيديو أو محتوى غير الفيديو.

بمعنى انه يمكن للناشرين الذين لديهم محتوى تحريري عرض إعلانات الفيديو وتحقيق الدخل من خلال مشاركة أفضل.

تصنيف إعلانات الفيديو 

الإعلانات في الصفحة: استخدم مشغل فيديو مخصص لـ التسويق بالفيديوهات داخل المحتوى.

الإعلانات ضمن بانر: قم بتحديث الوحدات الإعلانية الموجودة (المخصصة للبانر) لعرض إعلانات الفيديو أيضًا.

الإعلانات النصية: مصممة للظهور بعد أن ينقر تفاعل مستخدم معين على 50٪ من التمرير والتمرير فوق جزء معين من الصفحة.

أنواع إعلانات الفيديو 

إعلانات الملصقات الصغيرة

هذه إعلانات قصيرة غير قابلة للتخطي مدتها 6 ثوانٍ ، وهي من اهم طرق التسويق بالفيديوهات، تم إطلاق إعلانات الملصقات الصغيرة في الأصل على YouTube بواسطة Google في عام 2016 ،

وأصبحت إعلانات الملصقات الصغيرة شائعة حقًا من خلال تقديم تفاعل أفضل، وفقًا لتقرير عن هذه الطريقة ، تذكر 90 ٪ من الأشخاص العلامة التجارية التي شاركت في حملة اختبار إعلان ملصق صغير.

هذا جعل المعلنين يضعون المزيد والمزيد من المال في التكنولوجيا ، وبالتالي فرصة أفضل للإيرادات للناشرين.

بالنظر إلى النجاح ، أطلقته Google أيضًا لناشري الويب، و إذا كنت حديث العهد بـ التسويق بالفيديوهات ، فإن البدء بإعلانات الملصقات الصغيرة سيكون أسهل نظرًا لأنها منخفضة الحجم (لا يوجد زيادة في وقت استجابة الصفحة) وسهلة التنفيذ (تأخذ الوحدات الإعلانية الحالية لعرض مقاطع الفيديو).

إعلانات الفيديو التفاعلية

ربما لاحظت هذا النوع من التسويق بالفيديوهات على تطبيقات ألعاب الجوال ، مقطع فيديو قصير يظهر بعد إكمال المستوى.

يتم إطلاق إعلانات الفيديو التفاعلية بعد اكتمال نشاط معين بواسطة المستخدم – يمكن أن يكون إكمال مستوى أو النقر على جزء معين أو تمرير الماوس فوقه.

كما يضع الناشرون الذين لديهم معدل ارتداد منخفض هذه الإعلانات التفاعلية على مواقع سطح المكتب والجوال.

نظرًا لأن هذه الإعلانات تظهر بشكل عام فقط بعد تفاعل معين من المستخدم ، فإنها تميل إلى تقديم تفاعل أفضل.

ما هي المنصات المشاركة في إعلانات فيديو الويب؟

تمامًا مثل الإعلانات الصورية ، هناك الكثير من الأنظمة الأساسية المعنية بحالة التسويق بالفيديوهات، إليك بعض العناصر المهمة:

شبكات إعلانات الفيديو

تعمل هذه الأنظمة الأساسية على تسهيل تبادل جزء من مخزون (الفيديو) المسموح لهم به من قبل الناشرين أو مقدمي الخدمات المشتركة أو تبادل الإعلانات.

ثم يتصلون بالمعلنين ذوي الجودة العالية ، ويقدمون لهم المخزون ويبيعون بسعر أعلى، و قبل اختيار شبكة إعلانات الفيديو ، قم بتقييم نماذج الإيرادات وإعداد التقارير ومتطلبات الحركة.

SSPs وتبادل الفيديو

هذه هي السوق لـ التسويق بالفيديوهات، يمكن للمعلنين ومزودي DSP الباحثين عن مخزون الفيديو العثور عليها هنا مقسمة حسب خيارات الاستهداف.

تشمل خدماتهم التحليلات والتقارير ، وإدارة العائد والتحسين ، وإدارة المخزون. أسماء القليل من الأسماء الشائعة هي Google AdX و OpenX و Pubmatic و Cedato.

تعرف على التسويق في ظل أزمة كورونا

نصائح للنجاح في التسويق بالفيديوهات

واخيرا قبل أن تنتهي من قراءة المقال دعنا نوفر لك أهم النصائح التي تحتاجها في ذلك ، إذا لم يتم استخدام التسويق بالفيديوهات بحكمة ، فمن المحتمل جدًا أن تؤدي إلى تعطيل تجربة المستخدم، في ما يلي بعض النصائح للناشرين الذين يعرضون إعلانات الفيديو على مواقعهم على الويب:

إيقاف الصوت دائمًا

من أجل إعلانات أفضل ، يتم تمييز إعلانات التشغيل التلقائي مع تشغيل الصوت على أنها أكثر الإعلانات تدخلاً من قبل المستخدمين.

علاوة على ذلك ، تمنع العديد من المتصفحات ظهور هذه الإعلانات على صفحات الويب الخاصة بهم (بما في ذلك Chrome بطريقة تسمى تصفية الإعلانات).

إذا كانت لديك إعلانات فيديو تعمل تلقائيًا مع تشغيل الصوت ، فأعد النظر في استراتيجيتك قبل أن يبدأ المعلنون والمتصفحات في وضع قائمة سوداء على مواقع الويب الخاصة بك قبل التسويق بالفيديوهات.

الحفاظ على الحد الأدنى من معايير إمكانية العرض

تعريف مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) وتقييم الوسائط (MRC) لإمكانية عرض التسويق بالفيديوهات – يتم عرض 50٪ على الأقل من الإعلان لمدة ثانيتين متتاليتين على الأقل، إذا كان إعلان الفيديو الخاص بك يندرج ضمن هذه المعايير ، عندها فقط ستحصل على أموال المعلن.

وقت تحميل الصفحة

تكون ملفات الفيديو أكبر حجمًا من البانر ، وبالتالي تضاف إلى وقت تحميل الصفحة. نحن نعلم بالفعل أن 40٪ من المستخدمين يغادرون مواقع الويب التي تستغرق وقتًا أطول من 3 ثوانٍ للتحميل ويتوقع 47٪ منهم تحميل موقع ويب في ثانيتين أو أقل.

هذه أرقام صعبة التحقيق ، مع تحقيق الدخل من التسويق بالفيديوهات كمصدر أساسي للمال ، يحتاج الناشرون إلى حل أفضل.

في مثل هذه الحالة ، تساعد إعلانات التحميل البطيئة، أثناء التحميل البطيء ، يُسمح لمحتوى الصفحة بتحميل الإعلانات الأولى وتظهر الإعلانات الثقيلة بعد تفاعل مستخدم معين (مثل> 30٪ تمرير صفحة).

جرب عرض ترويسة الفيديو

تبقى بقية العملية كما هي فقط في طريقة المزايدة تتغير في حالة تقديم ترويسة رأس الفيديو، بشكل أساسي ، تم تصميم المزاد الرأسي لزيادة الطلب مع الحفاظ على وقت المزاد تحت السيطرة.

باستخدام هذه المنهجية مع إعلانات الفيديو ، يمكن للناشرين توفير الوقت أثناء المزاد واستخدامه لـ التسويق بالفيديوهات في الوقت المناسب.

لا تربك المستخدمين

الكثير من الإعلانات ليست جيدة أبدًا، إنه يقلل من نقاط إمكانية العرض حيث يتعذر على المستخدمين التركيز على المحتوى أو التسويق بالفيديوهات ، ويضيف إلى وقت تحميل الصفحة ، والأسوأ من ذلك كله ، يؤدي إلى تثبيت مانع الإعلانات.

من المستحسن البدء بتحسين التخطيط لفهم إمكانات موقع الويب الخاص بك. ثم ضع الوحدات الإعلانية بعناية بناءً على الوقت الذي يقضيه المستخدمون في أجزاء مختلفة من صفحتك.

للمزيد اضغط هنا